品牌視覺形象,打造品牌“美感質感”

   所謂“質感”,首先是壹種關於對品質的判斷直覺。

  品牌品質分為“有形品質”與“無形品質”。有形品質,是品牌產品和企業最起碼的生命線,對有形品質的關註,也是壹個企業良知的體現,無形品質,則蘊藏於品牌形象與營銷行為之間,看似無形,實則勢力強大,無所不在。經常被繁忙的企業家和營銷高管們所忽略,大多數情況下,消費者在選擇產品之前,先要判斷產品品質,會通過察言觀色,憑借自己對品牌形象的無形品質感受來做出推斷和購買選擇。

  “新康泰克”的宣傳廣告:認真觀察其中每壹個細節,標準字,標準色,圖文結合,視覺表達,寓意表達,細節部分等都在傳達品牌視覺形象層面的運作高度和標準,從這些高標準的表現手法下便不難看到與其它品牌廣告的顯著優劣性差異,這便是差距,視覺形象表達本身便是壹種“語言能力”的傳播,為品牌傳播,為品牌價值提升做貢獻。

  當下,品牌終端店如雨後春筍般遍地開花,從品牌終端店便可以去感知去判斷其品牌的品質與品位的高低和好壞!壹個好的品牌終端,壹個好的門店形象,是壹種無聲的語言表達,是壹個對市場對消費群體教化的過程,不僅能帶動銷售,更可以讓消費者具有“黏性”,因為通過門店形象乃至門店所塑造的品位,使消費者能夠深刻地感知壹個品牌的文化,當消費者喜歡壹個品牌的時候,銷售便是舉手之勞。

  “七匹狼”也不斷在細節上深化品牌視覺營銷,邀請到了韓國著名的設計顧問團,將七匹狼品牌文化註入品牌銷售終端的每壹個環節,用視覺感極強的表達方式來沖擊消費者眼球,深刻塑造七匹狼的品牌文化和精神內涵。

  再去認真觀察壹下我們身邊那些優秀的,卓越的高價值品牌,從它們的視覺形象表現便可以看出其中的高明之處,體會品牌運作層面高與低的差距。

  任何壹個品牌,都必須經歷“價值理解”的階段。比如:在福建的晉江,壹些運動鞋品牌,請明星,上央視,大手筆廣告運作,可謂氣魄可嘉;但大家都忽略了“理性價值”的建設,對品牌建設的理解和認知不全面也不系統,所以品牌建設總是“缺棱少角”,沒有高度,便難以成就高價值品牌,所以廣告投入再多,“品牌感”還是與耐克差壹大截。首先在品牌視覺形象上運作高度不夠,某種程度上:品牌運作的成功程度,和企業家對品牌設計判斷取舍的審美能力有著密切的邏輯關系。

  在視覺元素高度密集傳播的今天,我們的視覺感官有些應接不暇,所以:成就壹個高價值品牌,首先對品牌視覺形象的打造和輸出提出了更高更多的要求,對品牌形象與品牌價值的輸出與表達,僅僅通過文字與文案是不夠的,視覺形象也同樣具有“價值傳達”的功能與職責,包括LOGO,標準字,標準組合,視覺形象的品位,視覺文化等這些基因性的符號化元素。品牌視覺形象的傳達過程是從視覺到心靈感悟,到美的升華,再到品質與品位的聯想傳達過程。事實上,同樣的內容,文字的有言表達更容易招來質疑,而視覺的無言表達則更能令人信服。

  品牌營銷的過程,就是品牌價值輸出與市場認同的過程,同時品牌視覺形象也是品牌識別與價值輸出系統,視覺形象可促進並提升市場營銷的功能,品牌視覺形象對價值表達的越充分,那麽市場營銷和傳播就越輕松。品牌的價值,只有透過無所不在的全方位輸出,讓消費者從眼睛到耳朵,從毛孔到細胞立體浸透,才能在短時間內突破消費者的“戒備線”,讓品牌價值的理解上升到價值信賴的境界。

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